Что выглядит у нас как «обычный заказ»
Полноразмерный разбор одной из недавних сезонных капсул — задача, подбор моделей, темп смен, постпродакшен, итоги. Стандартный продакшен-цикл для бренда среднего размера.
Lika Dress — капсула в окно сезона
65 артикулов — платья, юбки, верхняя одежда, аксессуары. Лукбук для сайта бренда плюс каталожная съёмка для Wildberries и Lamoda — в одном продакшен-цикле. Закупки и производство планировались за 3-4 месяца вперёд: окно для съёмки было жёстким — с поступления партии 5 октября до выгрузки карточек 25 октября к старту сезонной выкладки в магазинах.
Окно сезона — 20 дней
У fashion-брендов закупки и производство планируются за 3-4 месяца вперёд. Когда партия приходит на склад, окно для съёмки, ретуши и загрузки на маркетплейсы — две-три недели до старта сезонной выкладки. В случае Lika Dress: коллекция прибыла 5 октября, дедлайн выгрузки карточек — 25 октября. Двадцать рабочих дней на 65 артикулов плюс лукбук — стандартный темп для сезонного fashion-цикла.
Подбор моделей
Подобрали двух моделей под разные сегменты коллекции: характерная брюнетка под вечерние платья и нейтральная блондинка под повседневную линейку. Кастинг согласовали с маркетинг-директором бренда за два дня — на согласовании показывали портфолио каждой модели плюс несколько видео для оценки пластики.
Съёмочный цикл
Сняли всё за пять смен: три каталожные (по 22 артикула на смену с одной моделью) и две для лукбука в интерьерной квартире-лофте. На лукбук пригласили обоих моделей с раскадровкой 18 образов — финальная подача коллекции в формате «утро-день-вечер».
Постпродакшен
Ретушь и финальная сборка лукбука — пять рабочих дней. Параллельно отдали в работу каталожные кадры — выгрузка для маркетплейсов в стандартных форматах. Файлы в облаке клиента с правильной структурой папок: отдельная для маркетплейсов, отдельная для лукбука.
Результат
В среднем по практике лукбук с единой моделью и проработанной раскадровкой повышает узнаваемость коллекции в сезонных подборках. Бренд использовал лукбук в собственных рекламных активностях и продолжил сотрудничество на весеннюю капсулу.
Образы из реальных смен
Капсула Lika Dress плюс работы по другим fashion-проектам — платья, верхняя одежда, обувь. Полный архив с разбивкой по разделам — на странице портфолио.
Полный архив с разбивкой Лукбук-капсулы и Модельная съёмка — на /portfolio.
Как выглядит наш съёмочный день
Каталог, имидж, лукбук — разные регламенты и темп. Один из трёх кадров ниже снят в студии, другие — в согласованных интерьерных и внешних локациях. Стилист, ассистенты, ретушёр работают внутри одной команды.
Опишите задачу — вернёмся со сметой за рабочий день
Бренд, ассортимент, формат (каталог / лукбук / лайфстайл), желаемые сроки. Если бренд только запускается — напишите и об этом. У нас отдельный подход для стартовых коллекций: минимальная команда, упрощённый процесс согласований.